Quando un marchio di lusso si allea con un nome sportivo, il rischio è perdere identità. Rick Owens ha fatto della collaborazione uno strumento di branding, e lo ha fatto in modo selettivo: poche alleanze, scelte con cura, sempre dentro il suo linguaggio. In questo articolo vediamo come funziona questa strategia e cosa ci insegna. Il principio: allargare il pubblico senza cambiare...